O Marketing é um aliado do Jornalismo
Entre os jornalistas, principalmente os mais velhos, há certo desprezo com conceitos utilizados na publicidade, ou então aliados dessa área. Sempre que se associa o jornalismo com um desses, logo surgem vários profissionais afirmando que o mesmo não trabalha com tais elementos. E com o marketing isso não é diferente.
No entanto, muitos desses se enganam ao afirmarem que o jornalismo e o marketing não podem andar juntos de mãos dadas. As duas áreas há muito em comum e jornalismo não consegue ir muito longe sem o marketing, assim como o marketing atualmente também não consegue chegar a mais pessoas sem o jornalismo.
O primeiro motivo para isso acontecer é que estes dois conceitos são irmão, afinal, são filhos da mesma mãe, a comunicação. Segundo Philip Kotler, considerado o pai do marketing, este “é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro” e isso possível ao utilizar os quatro P’s. Ou seja, quando você cria um produto atrativo com um preço legal no lugar (praça) mais apropriado e consegue promove-lo de forma correta, você consegue satisfazer os desejos de seu público-alvo e, assim, atrair mais clientes.
No jornalismo é realizado basicamente o mesmo processo, tem a criação de um produto (no caso os telejornais, revistas, jornais, sites, etc.) com um preço acessível à população ou, dependendo do produto, gratuito, a praça (se local, regional, nacional ou internacional) e a promoção. A satisfação vem através das informações contidas nos produtos, onde fazem as pessoas solucionar problemas de seu dia-a-dia e observar cenários.
Isso tudo leva ao segundo motivo, o objetivo dos dois é o mesmo: ser encontrado pelo público através de técnicas utilizadas nas duas áreas. Um grande exemplo são os sites, para que possam ser ranqueados pelo Google e, assim, serem encontrados facilmente deve-se seguir as regras dos SEOs, onde uma das principais é a relevância do conteúdo (trabalhado no jornalismo) e outra é ajudar a resolver algum problema e, além disso, ser atraente (trabalhado no marketing).
Outro motivo é a monetização. Nessa época de crise em todos os setores, o jornalismo precisa mais do que nunca conseguir fechar o mês com as contas no azul. E é aí que o marketing entra, ao conseguir atrair mais clientes para o produto jornalístico, mais renda é arrecadada e menos cortes são feitos dentro das redações. Vale ressaltar que não vai ser a procura por uma renda maior que irá fazer a função social do jornalismo ser deixada de lado, há outros diversos fatores que influenciam muito mais.
Listados todos esses motivos ficou claro que muitos profissionais devem parar ter preconceito com o marketing e levar os conceitos desse para as suas empresas jornalísticas, pois este é um ótimo aliado na missão de atrair e ajudar o público.
Fonte: 3 sinais de que o Marketing é aliado do Jornalismo – Jornalista 3.0.
No entanto, muitos desses se enganam ao afirmarem que o jornalismo e o marketing não podem andar juntos de mãos dadas. As duas áreas há muito em comum e jornalismo não consegue ir muito longe sem o marketing, assim como o marketing atualmente também não consegue chegar a mais pessoas sem o jornalismo.
O primeiro motivo para isso acontecer é que estes dois conceitos são irmão, afinal, são filhos da mesma mãe, a comunicação. Segundo Philip Kotler, considerado o pai do marketing, este “é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro” e isso possível ao utilizar os quatro P’s. Ou seja, quando você cria um produto atrativo com um preço legal no lugar (praça) mais apropriado e consegue promove-lo de forma correta, você consegue satisfazer os desejos de seu público-alvo e, assim, atrair mais clientes.
No jornalismo é realizado basicamente o mesmo processo, tem a criação de um produto (no caso os telejornais, revistas, jornais, sites, etc.) com um preço acessível à população ou, dependendo do produto, gratuito, a praça (se local, regional, nacional ou internacional) e a promoção. A satisfação vem através das informações contidas nos produtos, onde fazem as pessoas solucionar problemas de seu dia-a-dia e observar cenários.
Isso tudo leva ao segundo motivo, o objetivo dos dois é o mesmo: ser encontrado pelo público através de técnicas utilizadas nas duas áreas. Um grande exemplo são os sites, para que possam ser ranqueados pelo Google e, assim, serem encontrados facilmente deve-se seguir as regras dos SEOs, onde uma das principais é a relevância do conteúdo (trabalhado no jornalismo) e outra é ajudar a resolver algum problema e, além disso, ser atraente (trabalhado no marketing).
Outro motivo é a monetização. Nessa época de crise em todos os setores, o jornalismo precisa mais do que nunca conseguir fechar o mês com as contas no azul. E é aí que o marketing entra, ao conseguir atrair mais clientes para o produto jornalístico, mais renda é arrecadada e menos cortes são feitos dentro das redações. Vale ressaltar que não vai ser a procura por uma renda maior que irá fazer a função social do jornalismo ser deixada de lado, há outros diversos fatores que influenciam muito mais.
Listados todos esses motivos ficou claro que muitos profissionais devem parar ter preconceito com o marketing e levar os conceitos desse para as suas empresas jornalísticas, pois este é um ótimo aliado na missão de atrair e ajudar o público.
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